Faut-il faire de la publicité en pleine crise sanitaire et économique ? 

Bien souvent, le premier réflexe des entreprises en période de crise est de couper dans les budgets communication. Les dépenses en communication et publicité ont ainsi diminué d’environ 10% suite à la crise du Covid-19.

Pourtant, de nombreuses études l’ont démontré : les annonceurs qui maintiennent – voire augmentent – leurs dépenses de communication et de publicité en période de crise n’en tirent que des avantages à partir du moment où leur stratégie et leurs messages sont adaptés au contexte.

Les raisons ?

• Le maintien de messages positifs de la part des entreprises renforce la confiance des consommateurs, confiance qui est indispensable à la relance.
• Cela confère à l’entreprise une image de stabilité en période difficile.
• Il y a globalement moins d’annonces et donc plus de visibilité. 
• Les coûts de publicité sont moindres et celles-ci sont donc plus rentables.

Il était donc logique pour Gosselin & de Walque de lancer ses premières publicités dans L’Echo aujourd’hui, même si le monde est incertain : on ne convainc jamais aussi bien qu’en appliquant soi-même ses propres conseils !